Η επενδυτική Elliott Management, υπό την ηγεσία του Πολ Σίνγκερ, ανέλαβε τη δέσμευση να αντιστρέψει την καθοδική πορεία των πωλήσεων και των οικονομικών μεγεθών της Starbucks, αποκτώντας ένα σημαντικό μερίδιο του αμερικανικού κολοσσού καφέ. Η συνεργασία της Elliott με τη διοίκηση της Starbucks έχει στόχο την εύρεση τρόπων βελτίωσης των επιδόσεων της εταιρείας, καθώς ο διευθύνων σύμβουλος Λάξμαν Ναρασιμχάν αντιμετωπίζει έντονες πιέσεις για να ανατρέψει την αρνητική πορεία μετά τα απογοητευτικά αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου του 2024.
Παράλληλα, ο ιδρυτής της Starbucks, Howard Schultz, αν και έχει αποχωρήσει από το διοικητικό συμβούλιο, εκφράζει ανοιχτά την αντίθεσή του προς τις τρέχουσες στρατηγικές της διοίκησης. Ο Schultz, ο οποίος παραμένει ο έκτος μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας, επικεντρώνεται στις αξίες και την κουλτούρα της Starbucks ως πρωταρχικούς παράγοντες επιτυχίας, κριτικάροντας την ηγεσία για την απόκλιση από αυτές τις αρχές.
Οι οικονομικές επιδόσεις της Starbucks για το πρώτο τρίμηνο του 2024 ήταν απογοητευτικές, με μείωση των πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα, οδηγώντας σε πτώση της τιμής της μετοχής κατά περίπου 20% από τις αρχές του έτους. Η εταιρεία μείωσε τις οικονομικές της προβλέψεις δύο φορές το πρώτο εξάμηνο του 2024, με τα συνολικά έσοδα να υποχωρούν κατά 2%, στα 8,56 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στην ελληνική αγορά, η συνεργασία της Starbucks με τη Μαρινόπουλος Εταιρεία Καφέ συνεχίζει να δείχνει θετικά αποτελέσματα, με αύξηση των πωλήσεων και μείωση των ζημιών το 2022. Παρά τις προκλήσεις λόγω αυξημένου δανεισμού, η εταιρεία βλέπει θετικές προοπτικές για το μέλλον, στηριζόμενη στην ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων και την επίλυση των μη εξυπηρετούμενων δανείων.
Η στρατηγική της Elliott Management και η κριτική του Schultz διαμορφώνουν ένα δυναμικό και ασταθές επιχειρηματικό περιβάλλον για τη Starbucks, που καλείται να προσαρμοστεί και να ανταποκριθεί στις προκλήσεις για να επαναφέρει την εταιρεία σε πορεία ανάπτυξης.